Het product van een tekstschrijver? Woorden. En wat zijn die
woorden waard? Dat vraagt om een wedervraag. Want, zijn het moeilijke woorden?
Extra lange woorden? Of juist korte, krachtige om een ingewikkelde materie simpel
te vertalen? Vooral aan die ogenschijnlijk lichte woorden kun je je als
tekstschrijver soms lelijk vertillen.
De daad bij het woord voegen, da’s bij tekstschrijven geen
productiewerk. Je kunt er ook niet voor naar de kiloknaller. Toegegeven, woorden
kunnen best zwaarwichtig zijn. Maar woorden wegen lukt niet. Of hooguit op een
goudschaaltje.
Tegenwoordig lijken woorden trouwens luchtiger dan ooit. Ze
belanden nauwelijks meer op papier, maar vooral in ‘the clouds’. Daar vandaan kunnen geïnteresseerde lezers ze zelf
naar believen naar beneden halen. Sorry, downloaden. Vervolgens moeten die
woorden kunnen kantelen, kiepen en dwarrelen over het beeldscherm van tablet of
telefoon. Slimme telefoon, wel te
verstaan. Zulke technische hoogstandjes spreken vast tot de verbeelding. Maar
een tekst moet vooral ook leesbaar zijn. Gewoon inhoudelijk, als woorden in de
juiste context. Daarin is eigenlijk niks veranderd.
Om op te kunnen vallen in die snel uitdijende wolkenbrij
van woorden wordt steeds moeilijker. Voorwaarde één is natuurlijk dat die
woorden gevonden worden. Het geheim van de (SEO)smid is regelmatig in de tekst vermelden waar deze tekst over gaat, zodat die tekst niet ondergesneeuwd raakt door
andere teksten die hun tekst ook onder de aandacht van tekstzoekers willen brengen. En
misschien ook nog even op de moderne manier – txt – zodat de tekst ook door die categorische
doelgroep gevonden wordt. Maar verder?
Een paar weken terug zag ik twee professionele schilders
aan het werk. Ik kan het zelf ook best aardig, een kwast vasthouden en ermee over
de kozijnen strijken. Maar dan druipt al snel de verf langs mijn arm. En
onvermijdelijk rollen er wat druppels op plekken waar ik ze liever niet wil
hebben. Nu was de klus in een paar dagen geklaard. Geen lekkers, geen druppers.
Strak in de lak.
Van schilder naar regel twee (en misschien verdient deze
zelfs de eerste plek) voor tekstwerk is geen grote sprong. Net als de schilder
neemt ook de tekstschrijver vakwerk uit handen, zorgt voor een sterk verhaal, ‘strak
in de lak’ en met een klankkleur waarmee de woorden goed uit de verf komen.
Of, poëtischer, een kleurrijke tekst is als een regenboog
tegen de achtergrond van een donkere lucht.
Mooi!
BeantwoordenVerwijderen